1999年12月26日，黑龙江人民出版社、中原书城、广东宏远集团在北京人民大会堂联合召开《毛泽东诗词书画精品典藏》出版发行座谈会，向全国人民隆重推出《毛泽东诗词书画精品典藏》这一鸿篇巨制。消息一发布，立即引起全国上下的广泛关注。全国读者纷纷来电来函询问该书有关情况。为此，本报记者采访了该书总经销——中原书城负责人。
问：随着“收藏热”的兴起，贵重图书的出版也渐成气候。在目前数十种万元以上的图书中，《毛泽东诗词书画精品典藏》一书有什么特点呢？
答：要回答这个问题，必须对目前我国贵重图书的出版状况作个了解。在我们所知道的贵重图书中，大体可分三类。一是靠介质的贵重与装饰的豪华而“名”。如各种各样的所谓“金版书”，以其“金装玉裹”炫耀于世。若论其文化内涵，则没有任何增加。因为它的内容只不过是从一种介质又复制到另一种介质之上而已。二是靠庞大的文化内涵取胜。如价值十几万元的线装书，既不选金又不带玉，古朴典雅，内涵丰厚，将金玉之资换成了实实在在的文化含量。但其内容也基本是又一种形式的“复制”。三是既有丰厚的文化内涵，同时又是艺术再创作，赋予其丰厚的艺术含量。《毛泽东诗词书画精品典藏》正是这第三种形式的杰出代表。它既没有“金装”，也没有“玉裹”，其最贵重的东西，恰恰就是它极为丰厚的思想、文化、艺术、科技内涵。如果说它也有“复制”的话，那就是毛泽东手迹卷中那67首诗词115幅手迹。而这一部分内容恰恰又是由中央档案馆所提供，中央文献研究室审定的。以这种最权威、最严肃的态度与社会上那些随意编纂、以讹传讹的不负责任行为划清了界限。其他两卷，即书法卷、绘画卷，则完全是我国当今150多位一流书画艺术大师对毛泽东诗词或根据其意境所进行的艺术再创作。并且，这些作品都是针对这本书所专门创作的，具有原创性；同时，其用途又具有唯一性，即只为这一本书所用，而非从其他图书、刊物中或其他途径摘选而来，或还可以为其他图书所用。这些是它与其它贵重图书的根本区别。
问：我们注意到，在一些新闻报道中，多次提到《毛泽东诗词书画精品典藏》以其极为丰厚的思想、文化、艺术、科技内涵而独领风骚。请问，这四个方面具体表现在哪些地方？
答：我认为，这些报道说出了这本书的本质特点。因为要衡量一种贵重图书的价值之高低，最根本之点，就是要看其思想、文化、艺术、科技含量是否丰厚。之所以说《毛泽东诗词书画精品典藏》以其独领风骚，一这是由毛泽东的历史地位、毛泽东思想的历史地位所决定的。二是由毛泽东诗词在我国文化史上的历史地位所决定的。毛泽东不仅是伟大的政治家，而且是天才的极富浪漫主义色彩的诗人和杰出的书法家。他的诗词书法，不仅思想内容博大精深，气势宏伟，在艺术水平上也达到了炉火纯青、登峰造极的境界，许多名篇脍炙人口，堪称千古绝唱。不仅是我国民族文化中的瑰宝，而且是世界文化宝库中的艺术精品。三是由入选的书画艺术大师们在我国当代书画艺术界的地位所决定的。“书法卷”，以赵朴初、启功、沈鹏等70余位当代书法名家，以毛泽东诗词为蓝本创作的书法作品，尽显其超凡脱俗的艺术风格；“绘画卷”则为以关山月、田世光、王成喜为代表的70多位著名画家，以毛泽东的67首诗词的意境，所创作的国画精品。四是由这本书所采用的当今世界最新印刷、装帧工艺所决定的。这套精品采用特别加厚宣纸印刷，190克白板纸衬底，丝绫手工精心裱装，四开通版印制，中缝无钉无线，创书籍装帧新工艺的先河。这本书重达48公斤，以进口红木函装，函面由中国书协副主席李铎题写书名，石绿镌刻，尽显其高贵华美之风采。这些，从国学大师、北京大学教授季羡林、我国著名思想家、哲学家张岱年分别为该书题词、作序中都可领略得到。
问：有报道说《毛泽东诗词书画精品典藏》具有巨大的升值潜力，其根据是什么？
答：如果作为一种收藏品，它究竟有没有增值可能，增值潜力有多大？这是由几个方面所决定的。一是要看它的思想、文化、艺术、科技含量，如题材的历史性，内容的文化价值，是否进行了艺术再创作，是否采用的是当今最新印刷、装帧工艺（因为这是该书出版的时代特征之一，不可不予重视）；二是要看作品的原创性、唯一性，即这些作品是从其他地方摘选出来的，还是专门为该书创作的，这是以后其能否实现增值、增值幅度有多大的决定性因素；三是要看它是否限量发行，是否毁版；即使有这种承诺，还要看这种承诺的社会保障有多大。比如那些“金装玉裹”图书，由于其内容没有任何艺术再创作，本质的东西是将其从一种介质“复制”于另一种介质，那么，它的“限量”、“毁版”等承诺都没有多少意思。因为，即使你自己能够做到，但你挡不住其他出版社如法炮制。在当今世界，将其从一种介质“复制”于另一种介质已经是再简单不过的事情了。四是要看这些作品原件是如何处理的。而《毛泽东诗词书画精品典藏》，则基本具备这些全部条件。
问：对这本书的增值潜力，我没有疑问。但是，有增值潜力是一回事，能不能实现又是另一回事。如邮票的增值，可以通过“邮市”去实现；而这些书的潜在升值部分能通过什么去实现呢？
答：书的潜在升值部分能不能实现，关键是出版者或发行者是将这本书作为一个系统工程来抓的，还是搞一锤子买卖。如总经销是否买断了全部原作，有无促使其升值的（如巡展等活动）安排，有无拍卖的组织结构与机制等等。中原书城作为总经销，从一开始就是本着对读者、对收藏者负责的态度，将其作为一个系统工程来做的。首先，中原书城已独资买断本《典藏》所收全部书画原作，自今年春季起，将陆续在国内一些大城市举办巡展。届时将及时通知典藏者并免费赠送展券；其次，本书为绝版印刷。1999年12月26日进入拍卖阶段，届时一切销售活动终止；第三，中原书城将为本书收藏者建立收藏档案，以便及时通告有关收藏信息及本书拍卖活动情况；1999年12月26日起，中原书城国际互联网站（http：／／www．zybc．com．cn）已开通交易热线，随时公布本书拍卖活动情况。
问：近几年，我国图书市场走势一直低迷，而这些一套就万元、几万元甚至十几万元的贵重图书却一直走势看好。你如何看待这种现象？
答：对于这种现象应该历史地看。我认为，这与当前在一些大城市出现的抢购黄金等风潮，在本质上是类似的。这种现象不是人们的一时冲动，也不是一种孤立的经济行为，而是社会资金在国家一再降低银行利息，甚至征收利息税的挤压下，面对供过于求的市场，自发寻求增值的盲动；是在“邮票收藏”、“文物收藏”、“字画收藏”等收藏行为基础上的进一步发展，标志着“收藏”这个新的经济亮点正在逐步形成。也就是说它在本质上反映了人们在自有资金使用上的日趋成熟。我之所以说它代表了一个新的经济亮点，是指它与上述收藏行为一起，代表着我国社会由计划经济向市场经济过渡时期，“收藏”正在由过去的“兴趣使然”、“爱好使然”的“纯文化行为”向“寻求增值”的“投资行为”、“经济行为”转变，这在我们的经济机制还不能适应现代市场经济要求、庞大的社会资金与低下的消费水平之间矛盾日益突出的情况下，既是人们的一种理性选择，也是社会发展趋势的必然。
作为投资行为的“收藏热”是社会发展到一定阶段的历史性产物。但是，正是由于它还处于这个转变的“初级阶段”，在具体操作上，我们还都带有相当多的认识误区和操作上的幼稚特征，即用旧有的老观念去指导或从事现代社会的市场行为。绝大部分看中的是表面文章，即所谓“金装玉裹”，在介质和装饰上下功夫，很少注重其内在文化含量。对于历史来说，这种东西充其量只是古董而已。永远不可能成为文物。难道文物还需要包金边儿么？因为对于收藏来说，其增值的前提是它有没有丰厚的文化含量，而绝不在于它是不是“金版”，装饰是不是豪华。
问：既然收藏正在由一种“爱好”向一种“产业”转变，那么，在图书收藏方面，我们应该怎样去适应这种转变呢？
答：目前我国“投资热”中认识上的误区和操作上的幼稚，是“收藏”由过去的“纯文化行为”向现在的投资行为转变过程中，不可避免的“初级阶段”特征。我们必须进行正确地引导。作为生产者，既要适应市场，更要遵循规律。不要利用收藏者目前认识上的误区，顺水推舟，更不能推波助澜。得小利而失大信，害莫大焉。事实上，收藏者也在不断成熟。如贵重图书。那些所谓“金版”书，虽然都打出了“毁版发行”的旗帜，但仍然没有听说有多少增值的；而一些非金非银的线装书，由于较高的文化含量，却能实现较快升值；升值速度最快的当属在具有一定文化含量基础上又进行艺术创作的图书。《毛泽东诗词书画精品典藏》，虽然每套3．6万元，销售形势仍然看好，且有不少购买者是一人买两套。原因是一套收藏，做传家之宝；另一套则准备升值时抛出，两年赚上一套问题不大。
当然，贵重图书销售势头看好，也有人际交往中作为感情投资的因素。随着社会的发展，无论在人际交往中，还是在社会经济生活中，赤裸裸的金钱关系已逐步为授受双方所鄙视。谁也不愿意在对方心目中是一个没有文化、见钱眼开的凡庸之辈。用高品位的图书取代赤裸裸的金钱当是社会文明发展进步的表现。
问：对这本书的价值，我们已经有了初步了解。但你们将采取什么措施使其能够为广大读者或收藏者所认可，怎样方便广大读者与收藏者购买呢？
答：对此，我们采取了许多措施。主要有：第一，我们在坚持货真价实，不搞虚头的基础上，集中一部分“折扣”用于高权威、大覆盖面的广告宣传，中原书城国际互联网站（http：／／www．zybc．com．cn）建有该书主页，点击该站可查阅《典藏》全部资料。同时又由于本书价值昂贵，国内分销商布点有限，为便于国内读者选订，中原书城特开展特殊服务：购买3套以下者，报销1－2人国内往返普通卧铺车票；购买3套以上者，报销1－2人国内往返普通飞机票、软卧车票；并免费在中原书城宾馆（新华大厦）安排3天以内食宿；第二，自购买之日起，一年后凡包装完整无损坏者，中原书城可原价回收（因涉及代理费用，故此项只限于在中原书城直购者）；第三，为便于各地读者购书，将汇款凭证传真至我方，我方收到传真核实后次日即可发货。
问：这套书确实具有很高的收藏价值，但它的价格毕竟是三万多元。就目前我国消费水平而言，难度应该还是有的。请问，你作为总发行有信心么？
答：作为这套书的总发行，我们充满信心。我们之所以要挑起并敢于挑起该书总经销的重任，一是缘于对该书无与伦比的收藏价值的把握。正如各位专家、学者所说，称其为千载难逢的永恒的历史纪念品当不为过。在那些只注重质地、豪华装饰的图书泛滥的形势下，更能凸现其极高的收藏价值；二是缘于对毛泽东主席的深厚感情。吃水不忘挖井人，这是中华民族优秀的思想文化传统。没有毛泽东就没有新中国。在我们的日常生活中，随时都可以感受到人们对毛泽东同志的深切怀念之情；三是缘于人民群众审美情趣和艺术追求的日益提高。随着社会的发展，人们的审美情趣逐步提高，在社会交往活动中，高品位、高价值的书画艺术品成为人们礼尚往来的首选对象；四是缘于民间“收藏热”的兴起。随着人们生活水平的提高，喜欢收藏的人越来越多。人们正在由盲目收藏向追求收藏品的思想含量、文化含量、艺术含量、科技含量方面转变，向寻求增值转变；五是缘于对当前经济形势的分析。近年来我国市场需求不足，银行存款余额居高不下，尽管银行利息一降再降，甚至征收利息税，内需仍然启动缓慢。一个主要原因就是人们找不到有把握的投资机会。随着“收藏热”的兴起与收藏珍品的迅速增值，收藏必将很快成为一个新的社会投资热点。在这种情况下，推出这样的极具丰厚内涵的传世珍品，既是对我国“收藏热”中的认识误区的矫正与引导，又是为社会资金提供一个稳妥的投资方向；六是该书定价是根据高额的成本，加上适当的利润进行定价的。不搞高定价大折扣，要让读者买个货真价实。所以，该书全国统一零售价，一律不打折；七是该书毕竟印量有限。全球2000套，除去港澳地区500套，有关单位留用部分，内地市场实际仅有1300套。这个数字，放在中国这个大市场之内，不应有什么担忧。
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